发布时间: 2024-06-28 作者: 安博体育手机版
早在定档前,官方就曾释出一张全粉色海报,并声称“用完国际一切粉色”,随即使引发全网热议。
整张海报并无任何人物及片名,唯有粉红色布景,对此导演格蕾塔·葛韦格泄漏称:“在我仍是小女子的时分,我喜爱最艳丽的亮粉色。‘’
由澳洲女星Margot Robbie、Ryan Gosling主演的《Barbie》不只重拾了我们对粉红芭比的幼年回想,电影还叙述了一个全新的故事,从女人方面动身叙述女人力气,向群众传达重要的人生价值观。
而从电影官宣到上映,不少品牌便首先推出一波联名周边为电影造势,一同参加这场来自盛夏的粉色派对。
值得注意的是,好利来早在本年3月底就推出了与“芭比”的协作系列以“做不设限的Sweet Girl,你生而闪烁”为标语,制造了三款充溢粉色甜美的新品甜点。
紧接着又继续推出了芭比系列手提袋。高饱满粉色甜品袋包装幽默吸睛,调配高脚托杯心形小包包,妥妥拿捏了时髦与前锋潮流。其他的还有结合了芭比衣橱造型规划的主题甜品,玩转粉色浪漫。
再有微缩景象下的芭比与联名新品一同“拍照”的海报大片,简直是行走的代言人!
除了好利来,不少品牌们的全新联名系列也极具亮点。像快餐连锁店汉堡王(Burger King)和华纳兄弟(Warner Bros)、美泰公司(Mattel)协作推出的芭比套餐,内含粉色汉堡和芭比奶昔。该套餐是为了庆祝Greta Gerwig的电影《芭比》(Barbie)的上映而在巴西推出。
据官方介绍,该汉堡由“奶油面包三明治、车达风味奶酪片、饱满多汁的肉、培根丁和烟熏风味粉色酱汁”组成,该套餐还包含选用共同包装的Kens Potato和芭比奶昔。
星巴克携手闻名华裔时装规划师Vivienne Tam打造两个全新风格系列星杯,其间的热心桃红系列自带焦点,选用Lovfinity经典规划交融咖啡元素,与芭比的亮眼粉梦境联动了
美妆界的联名,当然少不了名创优品和芭比的「万物皆可粉粉搭」系列!在随处可见的生活用品中,都能看到充满着粉颜色的创意规划,今夏多巴胺穿搭便是它了!
再有NYX美妆 x Pinkberry系列,新品包装承继NYX在颜色上满足斗胆的美学基因,《芭比》联名款继续用高饱满颜色引爆粉色热潮。
让人惊喜连连的联名,甚至都跨界到挂钟界!Fossil此前面向全球粉丝推出全新的特别协作款系列Barbie™ x Fossil。协作款系列腕表规划创意源自全球时髦偶像芭比,规划中融入了其标志性图画,赋有魅力的细节和最具特征的“芭比粉”,吸睛力满分!
能够看到,华纳和美泰为了给《芭比》造势,联合近半百的品牌和商场,推出上千款“芭比”真人电影联名产品,期望让这些继续的联名重视度带来流量,占有社会化媒体,使其成为一个人类能在日常论题中随时被提及、评论的论题,到达全网有用营销。
这场粉色狂欢,除了联名上新,也联动全球观众一同去参加了。在电影《芭比》人物版海报宣布后,一个能制造芭比风格版的专属海报生成器的网站也同步上线,网友能够用自己的相片制造一张专属的“芭比版”海报,玩味十足!
总的来说,此次的电影宣扬造势,从联名规划到与社交互动,官方牢牢捉住了当下用户对新事物的爽点精华,有用结合芭比自身所具有的前锋艺术、特性特质等与今世顾客的审美潮流趋势,继而构成信息涟漪,让“芭比”这个IP能在今日仍旧感动群众,展现其独有的商业生机和文明价值。
当然,跟着玩具IP影视化,芭比关于“美”的诠释又是否能在一众竞品商场中取得继续曝光,安定受众,让更多人在芭比的IP世界中取得心情共识、收成心情价值,值得不断讨论。而联名营销想要取得有用出售转化,树立并保持用户对品牌的认同感和好感,以“联名”之名完成对群众正确价值观的启迪,才是一个长久的论题。
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