每年中秋节，月饼市场在进入销售高峰的同时，还会出现各种引领潮流的产品。日前，天猫与稻香村、杭州知味观、广州酒家集团、金尊、金九、五芳斋、嘉华鲜花饼、华美食品、杏花楼9家老字号合作，邀请法国一箱奢侈品设计师为各家设计了别具一格的月饼包装盒，能挎能提的“月饼盒包包”吸引了众多消费者目光，不少网民表示“只想买包怎么办”。

  那么，“月饼盒包包”的创新设计有何优势？在各地主张精简包装，防止过度包装的大趋势下，这类定制、文创包装未来发展如何？

  市面上月饼主要是采用塑料、纸盒、木盒、铁盒等包装形式。除了包装材质的不同，各个品牌也在月饼盒颜值上苦下功夫，各种别出心裁的包装设计与传统节日色彩结合，或高端典雅、或简洁清新，包装盒的功能也突破了“包装”限制。

  “背上出门分分钟就能被街拍”，日前，天猫国潮联合9家中国老字号推出的月饼礼盒包包，在时尚界也火了一把。记者通过调查了解到，9家老字号的月饼礼盒在材质上也有了突破——广州酒家、稻香村、金九国潮月饼礼盒是皮革材质，在质感上更接近于包包产品。

  记者在电子商务平台搜索相关这类的产品时发现，此次的9家老字号新品月饼礼盒价格集中在200元左右。在多个产品中，广州酒店的乳酸菌流心月饼礼盒包装为白色圆柱形，相比于其他“月饼盒包包”的方形更受年轻消费者青睐。该店客服人员向记者介绍，除了礼盒包装皮革材质外，产品仅有262克，装有4块月饼，礼盒中的分割板可以拆解，将月饼盒利用起来充当挎包也是很方便的。有消费者购买后表示“设计有新意”“很适合送朋友，尤其是女性朋友”“包包好看”，但在微博等社交平台也有网上的朋友表示“相比于散装月饼，价格很昂贵”“不是卖月饼而是在卖包”。

  尽管网友意见不一，但有一点毋庸置疑的是，月饼盒突破了传统礼盒仅仅作为包装产品的功能限制，各种时尚元素的加入融合也为月饼包装开辟了一条新路。充满设计感的高颜值包装，往往会让人舍不得丢弃，创意让包装多了新功能的同时，包装利用率也在提高，包装不单单是包装，更是一种工艺品、消费品。

  包装是产品的门面，如何做出具有持久吸引力的包装？增加包装的反复使用性成为各个生产企业的突破点。除了今年新推出的“月饼盒包包”，近年来，不少企业还推出了抽屉式可存放小零件的礼盒，带有小夜灯的礼盒等。购买的消费者评价无一不是“美观、可重复利用”。

  中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者正常采访时表示，随着消费升级，现在消费者不仅需要单一的产品，更需要情感的诉求。目前，中国的月饼市场已进入高度的同质化阶段。生产企业如何去取得差异化竞争优势？如何让整个产品的议价能力更强？如何让新生代花钱的那群人对于品牌有新的认知？如何去迎合新生代的消费理念？是每一个企业都在考虑和一定要解决的问题。在这一节点下，打造差异化产品慢慢的变成了很多企业一定要考虑的一件事情。

  此前，北京焙烤食品糖制品协会发布的2019年北京焙烤行业月饼市场趋势变化分析显示，月饼包装主流将回归简约。在精简包装的大趋势下，各种定制高档包装依旧有其市场需求。而月饼也不单单是食品企业的“专利”。

  打开月饼礼盒，除了月饼外还静静躺着精美的陶瓷杯、茶叶、茶具等产品，这类月饼礼盒多为企业与月饼生产商合作推出，在包装里融入企业特色，借助传统节日展现企业品牌形象的同时也吸引了消费者的注意。有设计师曾表示，受到消费者热捧的月饼包装，往往在设计阶段就用逆市场的思维从产品花钱的那群人逆推做设计，设计人员进行市场分析和消费心理分析后，依据品牌文化的思想内核推演出相匹配的元素，这样既宣传了品牌，又受到消费者喜爱。

  在当前各地提出的环保包装，减少过度包装的政策环境下，主打高端精美定制化、文创类包装如何发展？

  朱丹蓬讲道：“国家在产品过度包装上其实已经有了明确的指引，让整个产品回归到它的价值所在，回归到它的品质本身，这是政策端以及产业端的一个需求和出发点。”随着花了钱的人产品的质量需求的不断的提高，回归产品本身属性慢慢的变成了整个快消行业的发展的新趋势。但是，如何在产品上嫁接文化类、创意类的元素？大家在讨论的时候有不一样的意见，他认为在定制、文创类产品包装方面可用四个字来表达“适可而止”。

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