如今新品牌的包装颜值越来越高。国潮风、极简风、插画风、复古风……好看的设计层出不穷。全新的消费一代，坚信“颜值即正义”，而好看、精美的包装迎合的正是这样的“颜值经济”。无论是简单的字体、配色，还是整体版面、风格，新消费品牌包装都正迈向“年轻化”“精致化”。包装对新消费品牌而言，承载着更重要的意义，一个好的、出圈的包装设计并不简单，背后承载的是品牌创新和整个供应链的升级。

  毫无疑问，良好的包装设计作为产品“门面”，能有效刺激购买欲望。尼尔森研究根据结果得出，中国消费者平均只会花3—7秒的时间决定购买哪个产品，在这短暂的时间内，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。同时，出色的新包装刺激的消费，其产生的投资回报率是广告投入的50倍。

  良好包装设计的价值，还在于通过消费者感知的第一印象，传递出产品创新理念以及足够的品牌内涵。相对于知名的大品牌，包装设计对新消费品牌更重要的原因是，在品牌从0到1的发展阶段，包装是最能直接体现出差异化的地方，从而创造“出圈”的机会。

  成熟品牌或成熟品类拥有大量的用户，花了钱的人其包装认知度高。这是小品牌难以战胜的优势，但也正因为此，大品牌任何微小的改动都可能会影响消费者的认知，同时批量化生产的包装，往往成本比较高，所以通常情况下，企业会倾向采用保守的设计风格。但小而新的品牌，可以轻装上阵，用差异化包装来传递品牌理念，以建立品牌和产品认知。

  创意视觉整合机构“新罐头工厂”创始人曾介绍过，如今品牌新包装层出不穷，背后最重要的推动因素是产品的“微创新”。随着食品研发工艺日益成熟，ODM和OEM的代工体系更完善，食品大类中出现了很多细分的小品类，它们更敢于尝试一些创新的包装设计。

  如元气森林不仅在一片饮料红海外找到“0糖、0脂、0卡气泡水”这样的蓝海，其包装同样很值得探讨。其一，它将“气泡水”以及“0糖、0脂、0卡”最核心的产品差异化卖点在包装上强调；其二，在元气森林刚上市时，不同于市面上的饮料设计，其自带日系清新简约的设计风格引起很多消费者的关注，不但可以让用户联想到日本流行的一些“0糖”的健康饮料，而且还能提高他们对产品内在品质和口味的期待，从而刺激购买。

  传统企业一般会有专门的包装供应链部门，服务于企业内部的包装研发。比起成熟消费品牌，新品牌内部没有成熟的包装供应链体系管理经验来支撑前端产品的创新，所以其生产和包装往往通过第三方的代工企业和包装企业完成。

  根据中国包装联合会数据，过去10年，包装行业的发展是建立在大规模工业化制造基础上。而如今的新消费品牌，在消费升级的浪潮中，抓风口、出爆品、扩品类、靠融资加速规模化……可能花3—5年的时间就可以走完传统品牌几十年的发展历史。因此，新消费品牌发展的一大特性便是“快”，为持续吸引消费的人，产品往往需要快速迭代、小批量生产，很多新消费品牌还要赶着上直播、追热点，时间上必须争分夺秒。

  而习惯于做规模化、标准化、常规化包装的传统企业，没有能力应对更多样的客户的真实需求，也难以适应快速出货的要求。

  另外，新品牌的差异化包装往往需要更加创新、个性化的解决方案，这对包装企业也是一大难点，“大部分的传统制造业在创新的方案设计上能力是比较弱的。”业内人士认为。

  雪糕新锐品牌钟薛高就曾遇到过这种困难。钟薛高在生产跨界联名产品时希望在更短的交货期内，实现更高的包装印刷品质。它的创新难点还在于品种多但数量又少，然而传统包装生产线成本高、时效慢、印刷效果差，是根本没办法做到的。

  除了生产环节问题，传统的产品包装企业设计环节同样冗杂，通常要20—40天才能完成。企业和设计师经过多次沟通确定方案后，就要寻找印厂，印厂会依照方案制作出可供量产使用的刀版图。而刀版图绘制难度高，正常的情况下会由厂里有经验的老师傅来完成，或请设计师用专业的包装设计软件。生成样品后，经多方再次确认才能投入量产。

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